腾讯视频更加大众化

来源:http://www.meowskis.com 作者:影视推荐 人气:182 发布时间:2019-10-25
摘要:纵观近几年网综的发展,2016年,网络综艺全面崛起,一批综艺率先完成了“视频网站先播,卫视跟播”的反向输出。随着2017年《中国有嘻哈》《明日之子》等节目的出现,BAT资金开始

纵观近几年网综的发展,2016年,网络综艺全面崛起,一批综艺率先完成了“视频网站先播,卫视跟播”的反向输出。随着2017年《中国有嘻哈》《明日之子》等节目的出现,BAT资金开始向文娱产业大量倾斜,网综在投入成本、制作水准、明星阵容等各方面赶超电视综艺,迎来“超级网综时代”。2018年起,网综投入已普遍超过1.5亿,各大视频网站纷纷入局。

爱奇艺:“套路”深、圈层细

其中,偶像综艺发展尤为顺利。一路见证并推动着网综发展的爱奇艺和腾讯视频,在2018年分别以《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成节目相继出圈,宣告“偶像元年”的到来。

没了“锦鲤”话题王,《创造营2019》主要靠超强的导师阵容吸引观众。发起人迪丽热巴近几年风头正盛,热度走高,导师郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌,都是拥有几十年舞台经验的“元老”级艺人。

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《青春有你》正片的竞演如火如荼,选手们接收着高强度训练,而为粉丝策划定制的《青春艺能学院》等衍生节目中,选手展现出的更多是轻松、沙雕的一面。爱奇艺充分考虑粉丝心理,让她们看到选手的不同多面。

腾讯视频:本土化、品类多

国内最早的偶像团体小虎队成员苏有朋,四大天王之一的郭富城,屡获金曲奖的黄立行,第一季节目靠才华圈粉的胡彦斌,组成了平均年龄45岁的“班主任”团,是父母那一辈也关注的艺人。有“Z世代”喜欢的养成系偶像,也有更高年龄层关注的实力艺人,“两代通吃”,可见《创造营2019》定位的受众群体很宽泛。

2018年腾讯视频计划上线自制综艺30档,但实际播出15档。夭折率超过50%,政策的大环境直击综艺命门。

借鉴并贯彻了一些成熟“套路”的爱奇艺,将诸多小众文化打造成标杆文化,市场认可度高,粉丝经济效益培养上也颇有成果。

实际上,无论是从嘉宾阵容、节目安排,还是从网综内容矩阵、平台定位来看,爱奇艺与腾讯视频的姿态都大不相同。在偶像类综艺方面,两家更是楚河汉界,壁垒分明。

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刚刚结束的爱奇艺世界大会官宣了《青春有你2》女生版。

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永利,正在热播的《我是唱作人》,主打原创唱作,上半季王源、梁博为代表的几位唱作人作品纷纷出圈,王源一首《世界上没有真正的感同身受》在微信朋友圈被22.5万人分享。

除了头部内容方向相似,爱奇艺与腾讯视频的偶像类综艺整体卖相还是不尽相同,一个圈层细,制作模式成熟,一个品类多,注重原创和本土化改编。

打开了超级网综类型切口的爱奇艺,可谓深谙偶像类综艺的成功之道。一方面推出综N代系列《中国新说唱》《青春有你》放大前作的影响力;另一方面,将成功的节目模式运用于新综艺《热血街舞团》《国风美少年》上,沿用《中国有嘻哈》的制作班底,以及《偶像练习生》剧情化的剪辑方式。

在观察把握国内娱乐市场风向潮流后,两家进军偶像类综艺市场,总体步调一致。爱奇艺的优势在于满足了特定粉丝群体的消费心理,粉丝黏性强,“IP生态”模式开发成熟,在节目制作方面“套路”深,分众定位精确度高。腾讯视频则背靠国内是营收最高的互联网公司,内容生态布局一掷千金,本土化改编多,受众面更广,话题度讨论度更高。并且,从IP授权、综艺制作到艺人培养、运营,都在腾讯自己的生态体系内完成闭环。

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腾讯视频:超强嘉宾+“红专”接地气面向大众

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此外,衍生节目新颖有趣的环节、俏皮的花字特效等,放大了选手的性格,也强化了选手之间的关系线。比如,人气选手陈宥维在《青春艺能学院》中被封为“神仙队长”,发挥演员优势,同时综艺感也受到肯定;同住一间宿舍的谷蓝帝和姚弛,在《青春有新番》中互相拍照修图,与正片竞争关系不同,兄弟间感情线更清晰。

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消费升级,娱乐内容也在不断升级。各有现象级网综代表作的爱奇艺和腾讯视频,都凭借自身特色走出了视频网站打响品牌商业价值的可参考路径。

另一翘楚腾讯视频则倚靠着腾讯强大的社交平台,庞大的用户基数,雄厚的资金,在自制综艺方面投入大量人力、财力、物力。2017年,腾讯视频《明日之子》《吐槽大会》《放开我北鼻2》和《脱口秀大会》等不同类型的自制网综共揽获了81.5亿播放量,成为当之无愧的头部产品。

继去年《创造101》人气选手杨超越“美丽废物”人设给学生带来错误价值观示范,被央媒点名批评后,今年《创造营2019》走“军训风”,小马扎、大背包、100人大通铺,处处透露着腾讯视频的“求生欲”,但也“劝退”了部分“追星女孩”,谁愿意看自己的偶像受苦呢?

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《青春有你》实现了爱奇艺“IP生态”模式的集中爆发。节目正片播出期间,衍生节目《青春有新番》《青春艺能学院》《凌晨零点》等为会员专享;网易考拉商城广告分量足;前20名人气选手的千人见面会门票通过爱奇艺泡泡社区进行售卖……一系列举动打通VIP会员、电商、直播、演唱会等产品线。

这意味着,《创造营2019》第二次淘汰还没播出,又一档S级偶像养成网综项目正式启动。

爱奇艺最新公布的综艺片单中,不仅有《中国新说唱2》《国风美少年2》《演员的品格2》等综N代系列节目,还有瞄准中国青年乐队的《乐队的夏天》,欲掀时尚国潮的《潮流合伙人》等,仅凭名字就能感受到其精准分众的策略定位。

而腾讯视频则以更“红专”接地气的姿态拥抱大众。

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另一方面,爱奇艺泡泡APP单独上线,成为粉丝聚集地。粉丝在加入pick的选手圈子后可以随机抽卡,也可以和其他粉丝互动交流。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说:“大家观看影视内容,有太多的感受,特别是对明星、对自己喜爱的作品,所以有一个爱奇艺泡泡粉丝社区品牌。在这个社区,每天有几千万人讨论,这是面对硬核的娱乐社交用户的一个独立的APP。”

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面向大众的腾讯视频,并不刻意迎合粉丝群体。“泳池赛”和“养生秘诀分享”等环节或许不是“追星女孩”们最期待的,但却足够引起大众的热烈讨论。

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以《青春有你》和《创造营2019》为例,同样是做偶像养成网综,爱奇艺和腾讯视频也有细微的不同。

在第一梯队爱奇艺和腾讯视频的带领下,各大视频平台加大自制网综等内容的投入,制作方式愈发独立。用户付费观看、粉丝经济挖掘、版权分销等丰富的营收变现模式相继孵化成熟,视频网站将用户流量转化为更高层次的商业价值已然成为现实。

节目前九名组成的UNINE更是从出道夜就开始录制团综《UNINE蹦吧》,官方带粉丝“陪伴式”追星。

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而今年,爱奇艺和腾讯视频这两大巨头又在偶像类综艺领域展开一场火拼:爱奇艺《青春有你》出道决赛夜,也是腾讯视频《创造营2019》的首播之夜。

基础服务同质化,自制内容才能体现差异化,当下,自制偶像类综艺等网生内容就是最重要的竞争优势。虽然目前还是“楚河汉界”,但市场瞬息万变,未来哪一方能在自制内容上建立持久稳固的竞争壁垒,就能赢得压倒性的优势。

前者总决赛获得2亿助力值,主话题阅读量172亿;后者开播两期播放量破亿,持续领跑网综讨论排行榜。同样热度居高,两者的受众面却略有不同:一个引无数“追星女孩”狂热,另一个则让更多不追星的群体也加入了pick的行列。

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发展了10年的视频网站,已经进入到竞争的下半场。

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其实,当下“追星女孩”的核心需求是情感寄托,而不是“水上运动会”这种单纯的荷尔蒙投射。饭圈可不是单纯看脸看身材的,如今“美、强、惨”才是最吸粉的人设。不过,其他不追星的普通观众并不会在意这么多。以“泳池”为噱头还是能吸引到大部分普通观众,有一定的话题度和传播度。

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两相权衡之下,声誉、品牌价值,和一时的流量、短期的商业价值之间,腾讯视频还是选择前两者。

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就目前来看,定位“青春、时尚、互动、品质”的爱奇艺,偏重“粉丝向”,而开放大气风格的腾讯视频更加“大众化”,各有所长,难分伯仲。

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爱奇艺:衍生节目+泡泡社区“锁”住粉丝

其中,音乐偶像养成节目《明日之子》招商总金额超3亿。在没有任何现成模式参考的情况下,从直播+综艺的节目形式到星推+全民粉推的参与途径,均有不同程度的创新,狂揽41.5亿点击量。

爱奇艺靠衍生节目和爱奇艺泡泡两大“法宝”打开了粉丝沟通渠道,又增强了“追星女孩”的黏度。

另一现象级偶像综艺《创造101》虽然买下韩国原版节目的版权,但腾讯视频做了许多本土化的改编。先是加设“勤奋C位”与“能力C位”相抗,后又进行分导师战队,由导师带领战队进行PK、“放狠话”。

2017年,爱奇艺自制的中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》,让一句“你有freestyle吗”火遍全网,也让一批嘻哈音乐人身价暴涨、圈粉无数。定位小众却顺利出圈的《中国有嘻哈》让爱奇艺在后来自制综艺时更注重细化圈层。2018年的《热血街舞团》《机器人争霸》《国风美少年》等垂直类综艺节目都收获了不同程度的关注和热度。

最早提出“超级网综”概念的爱奇艺,近年来一手打造了最早的爆款网综《奇葩说》、现象级网综《中国有嘻哈》,并以《偶像练习生》的火爆成为业内重点研究案例,从内容、营销,到商业模式都极具讨论价值。

正片要顾全100多个小哥哥的镜头实属不易,但在衍生节目中,出镜的选手更少,不用担心镜头分配不均衡。每期不过几十分钟,剪辑节奏快,信息密度大,粉丝可以安心看自己pick的小哥哥。

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